伴随着浓浓年味，2025年济南文旅市场迎来“开门红”，春节假日文旅热度持续攀升。据济南市文化和旅游局统计，截至2月4日14时，济南纳入监测的30家重点景区累计接待游客422.13万人次，实现营业收入1.12亿元。其中，天下第一泉景区接待游客208.09万人次，千佛山景区接待游客30.15万人次，方特东方神画接待游客12.03万人次，融创文旅城接待游客10.95万人次，印象济南·泉世界接待游客54.85万人次，明水古城接待游客12.92万人次。
作为申遗成功后的首个春节，“非遗”成为2025年春节旅游的关键词之一。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，近四成非遗搜索者为00后年轻人。飞猪平台数据也显示，春节假期，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。
大年初一到初七，大明湖南岸的明湖市集热闹开市，非遗手造、传统年俗、新潮品牌、特色美食、互动演艺等纷纷亮相。其中，文创非遗展区尤其吸睛，从时尚生动的泉城兔子王到精巧生动的非遗糖画、软陶面塑再到鲁绣、绒花、漆艺、淄博琉璃等，备受年轻游客喜爱。
“明湖市集很好逛，尤其非遗文创，既有本地特色又有时尚创新，准备多买一些回去送给朋友、同事。”重庆游客王女士表示。
值得一提的是，济南国家级非遗代表性项目锡雕还亮相了央视新春特别节目《2025年非遗晚会》，赢得赞叹连连，充分展现了新时代下济南非遗的生机活力与独特魅力。
携程数据显示，济南的非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。非遗热门目的地如趵突泉景区、大明湖景区等搜索热度翻倍。非遗不仅吸引了大量游客，也带动了相关产业发展，成为济南春节旅游市场的重要增长点。
市井杂耍、章丘梆子、无人机秀、乌镇戏剧节同款荷兰水上歌剧……这个春节，位于济南市章丘区的明水古城七登央视，一个“传统和现代融合的新年”赢得点赞无数。节日期间，明水古城策划推出“清照泉城过好年”春节系列活动，融合围炉、诗酒、美食、音乐、庙会、戏剧、花灯等多种元素，为游客打造了一个又一个新奇有趣且富有仪式感的春节新场景。
以备受追捧的冰雪游为例，除了专业雪道外，多家景区还推出了冰雪融合产品。其中，九顶塔举办欢乐冰雪季互动活动，滑雪场内多种难度等级的独立雪道与冰瀑、围炉煮茶活动融合，吸引众多市民游客前往体验。房干生态旅游区、灵岩大佛山、鹤鸣湖七彩庄园等均推出戏雪产品，游客可以体验雪圈、雪地自行车、雪地摩托等雪上游乐项目。香草园景区则把滑雪与果蔬采摘、新春灯会结合起来，打造了“冰雪+采摘”“冰雪+灯会”产品。红叶谷生态文化旅游区打造“冰瀑+梅花”双节联动，赏冰瀑景观的同时也可踏雪寻梅，美不胜收。
济南市文化和旅游局提供的数据显示，济南3家国家级夜间文旅消费集聚区（济南古城片区、印象济南·泉世界、济南方特东方神画）春节假期前四天客流就已超200万人次。
春节期间，由济南市美术馆联合济南市戏曲曲艺中心共同策划的跨界融合项目——“画中有戏”在济南市美术馆拉开帷幕，吕剧《小姑贤》、京剧《平贵别窑》《悦来店》等接连上演，将传统艺术巧妙融入公共文化服务，“画中有戏，戏中有画”，舞美道具也成为展览的一部分，打造了一处独具体验感的动静结合新艺术空间。
济南市文化馆春节期间策划组织“好品非遗过大年”2025年新春非遗集市、“我是小小传承人”济南市新春非遗体验大课堂、“金蛇迎春”全国剪纸艺术精品展等系列活动，让市民游客与非遗“零距离”。同时，还举办了新春音乐会、戏曲曲艺杂技民族音乐演出、公益电影放映、文化精品展览、传统舞蹈展演（线上同步直播）、“四季村晚”演出（线上同步直播）、线余场次高品质文化活动，让走进文化馆的市民、游客连呼过瘾。
济南市博物馆的展览和活动丰富多样，济南历史暨馆藏文物展览、馆藏革命英雄人物主题文物展等多个展览，为游客打开了解济南历史和文化的窗口。新文创区市集活动展现出传统文化在现代生活中的创新活力，让参与者在欣赏与体验中，深切感受到传统文化的勃勃生机。同时，推出“‘蛇’来运转错彩镂金”等系列体验活动，让青少年通过参观展览、体验非遗、互动游戏等方式，感受文化魅力，成为亲子研学游的好去处。
济南市图书馆带来集阅读、休闲、市集于一体的创新玩法，成为春节假日的热门打卡地。“蛇年有好市”新春文化市集备受欢迎，其中“文化年韵”主题书展精选一批与春节文化、传统文化相关的图书进行推荐，涵盖文学、历史、民俗等多个领域；中国绳艺编织、葫芦制品等文创手作，糖葫芦、糖画等年味美食在现场展出，亲手制作香囊、艾草锤等沉浸式体验更能让市民游客将这份独特的年味带回家；此外，济图还举行了数字阅读卡发放、中山公园猜谜、“书香贺岁悦读闯关”、蛇舞新春“邮”大集、新春电影展播等活动，让市民游客在感受浓浓的文化年味儿。
为助力释放文旅消费活力，春节前夕，济南市文化和旅游局还发动济南文旅企业推出免费游、打折游、特价食宿等各类优惠措施266项。同时与银联、携程、滴滴出行三大平台共同开展“这一站，济南”新春惠游计划。
携程平台开展了济南冬春文旅消费惠民活动，总投放800万元消费补贴，游客在携程上可有机会领取20元滑雪景点门票立减券、98折冰雪景点立减券（最高立减100元）、最高立减100元酒店立减券等优惠券。滴滴出行开展“冬游济南”新春打车优惠补贴活动，发放10万份共计1000万元出行消费补贴券包，在济南主要景区、交通场站、商圈街区等打车可享受最高5折打车优惠补贴，单次优惠金额最高30元。银联山东分公司则联动商业银行、品牌企业共同出资1000万元在济南开展文旅促消费优惠活动，用户在云闪付平台领取通用优惠券，前往指定商户消费即可依据不同场景享受如50元减10元、200元减30元等实实在在的优惠。
“山东人本来就实在，如今还推出这么多优惠，真的让人很暖心，回去以后也会推荐家人朋友来。”湖南游客李先生表示。
携程研究院行业分析师周慧婕分析，济南凭借其丰富的资源和独特的文化魅力，在2025年春节旅游市场中表现优异。随着人们对传统文化的日益重视，非遗旅游将成为未来旅游市场的重要发展方向。根据携程预测，济南的非遗旅游市场将继续保持增长态势。元宵节后，济南将迎来错峰出游旺季，机票酒店均价相较春节期间有30%～50%回落，适宜错峰出游。
