文化和旅游部、国家发展改革委与工业和信息化部正在推动全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，通过数字化技术激活旅游体验正在成为旅游高质量发展的新风口。数字沉浸式文旅产业的兴起，将数字技术与文化内容紧密融合，通过“云端信息、嵌入沉浸场景、反馈云游体验”这三个空间阶段，使游客能够获得身临其境般的镜像体验，构建虚拟世界与现实世界混合联动的生态系统。
数字沉浸式场景与以往文化资源和旅游业态在产品与服务上的单纯叠加不同，其促进了两者在深层价值（沉浸体验）与内容禀赋（数字文明）方面的价值融合，迅速成为推动我国城市更新、乡村振兴以及文旅产业提升的关键引擎。
数字沉浸式文旅产业的演进路径不仅外显于沉浸营造技术方式的进步，也内植于场景本身的内涵变迁，其演进脉络基本围绕沉浸的营造方式和场景内涵延伸两条主线不断推进。
沉浸式文旅产业萌芽于沉浸氛围实体场域。凭借场景自身的自然环境、物理空间或实物布置，触发参与者对环境的多维感知，并移情其中产生沉浸体验，这种形式称之为实体沉浸。实体沉浸作为一种深度文化体验形式从未中断，不仅始终禀赋于自然旅游资源，并随着文旅场景的拓展逐步赋能各文旅景点、传统街区等，是沉浸体验最基础、最常见的方式。
除了传统的主题场景复刻外，通过设计引导性的叙事逻辑，置入特色的文化表征符号，配备符合故事背景的服装、道具、演员、文创产品等，均是现代主题性人文旅游目的地，以及剧本杀、密室逃脱等文化娱乐产业运用的实体沉浸手法。
以虚拟现实（Virtual Reality,VR）、增强现实（Augmented Reality,AR）为代表的数字沉浸技术的出现，促使沉浸式文旅产业由纯粹的实物造境向数字虚拟沉浸场景更迭。
VR技术运用场景丰富，使参观者在沉浸过程中全神贯注于当下，从而达到高度沉浸。AR技术则在真实环境中叠加虚拟信息，以辅助现实生活所需为主，可通过交互行为触发动态导览效果，如在实景上叠加历史文化解说等，为游客带来沉浸、便利的游览体验。
数字虚拟沉浸，是通过多维场景叠加代替了物理实物，再以虚补实、无中生有、实幻交织的方式连接虚实，呈现高沉浸性、高交互性和高构想性的特征。
“万物互联，数智融合”的智能化技术系统是数字沉浸式文旅产业的最终发展方向。
在数字技术上，依托深度学习、情感计算、人工智能、数字孪生、数字原生、脑机接口等新技术的集成应用不断取得突破。除了技术的泛在性，泛在智能沉浸还表现在产业置入范围的不断扩大，将深入各类消费场景，实现全域沉浸。在性能上，泛在智能沉浸追求虚拟环境的安全性，提升VR等设备的稳定性和舒适度。在表现形式上，数字沉浸技术转向内容为主，依据景点的文化基底打造特色内容，实现沉浸式文旅的品质发展。
从实体沉浸、数字沉浸，再到泛在智能沉浸，数字沉浸式文旅产业的营造方式并不是弃陈出新、相互取代，而是虚实交融、统一共存、相辅相成。
张鸿雁教授在《城市文化资本论》中提出：“城市是作为一个容器，特别是人类思想的文化容器，其本身表现的价值具有叠加性和再创造性，任何一种文化在历史的发展中，与其他文化融合都有可能创造出全新的文化价值与文化内涵。”
文旅产业中的“交互叙事”根植于城市文化价值与文化内涵，其核心包括情感交互、语言交互、信息交互，以及行为交互等多元维度的叠加与再创造。交互叙事过程可进一步划分为认知层、情感层和体验层这三大递进式结构，分别对应参观者对叙事内容的认知加工过程、情感反应的激发与共鸣以及多感官交融所形塑的深度沉浸式体验。
叙事方式互动化场景将不再仅限于是静态陈列的功能性角色，而是一个鲜活的城市文化故事讲述者，参观者也将以积极的亲身参与者而非被动的旁观者身份，发掘并深刻体验场景想要传达的叙事内容。
通过重构交互叙事要素与关联叙事内容，以实现参观者与场景深度的情感连接和更为细致的沉浸体验。设计时需要构建一个合理的叙事线索，确保该线索在参观过程中清晰而有序，成为参观者沉浸场景主题的情感纽带。借助叙事媒介、巧妙编排的载体内容，以及情境化的空间布局，达到深度的叙事关联，从而才能创造参观者与场景文化情感上的共鸣。
在实现情感层的设计中，重构交互叙事要素涉及情感触点的选择，关键触点要与场景叙事主题内容相辅相成。设计触发点前需确定情感共鸣的核心主题，在深入研究在地文化的历史背景、文化内涵等后，发掘具有普遍吸引力和情感触动力的关键元素。同时，关联叙事内容的设计要确保各个叙事要素之间有机衔接，形成一个紧密相连的叙事网络。
在体验层设计时，要深入挖掘和整合场景文化元素，构建一个深度文化和趣味故事相结合的符号体系。通过解析场景的人文艺术遗产、地域风俗习惯，以及非物质文化遗产等多元文化元素，将这些元素转化为具象的符号和故事要素，再通过情境化的叙事手法对这些文化符号进行再编码与创新诠释，并把其嵌入情感共鸣的故事情境中。
通过对交互叙事要素和特征的深入分析，并结合叙事主题的逻辑整合及叙事情境构建的细致解读，设计者（即叙述者）需要系统地构思和组织情境化叙事环境，依据参观者的行为模式营造出个性化的叙事路径，鼓励参观者挖掘深层次的联想记忆，迅速领悟并演化设计者所传达的叙事内容，实现知识的有效传递与转化。
作为文旅产业创新发展的探路者，拈花湾以“科技赋能人文”为核心理念，持续构建文旅融合新图景。早在2020年，景区便开创性运用高精度激光投影系统与沉浸式全息影像技术，成功打造出具有现象级影响力的“拈花一笑”数字文旅地标，通过虚实交融的时空叙事重构传统旅游体验，成为景区重要的网红IP。
今年春节前夕，拈花湾的一部AI创意视频在社交平台掀起热潮并持续出圈。视频中虚实交融的“一指点亮拈花塔”场景展现出中国传统春节的热闹景象。3月21日，拈花湾“AI塔”落地于拈花湾微笑广场，仿照现有地标建筑拈花塔而建，景区结合视频所呈现的“天空之环、最炫烟火”等效果，动用1500架无人机，以国内领先的烟花技术，化AI为现实。
在人工智能与文旅产业深度融合的背景下，“文旅+科技”的交互创新实践不仅构建了虚实共生的沉浸式体验场域，帮助文旅行业重塑产品形态，更将成为培育文旅新质生产力的关键突破和核心动能。
拈花湾正以“技术赋能+文化增值”为笔墨，书写科技赋能文旅高质量发展的篇章，着力加速推动新景点、新场景的涌现，使游客在拈花湾既能感受到太湖之滨山水风光的生态魅力，也能享受到人文、科技相融合的沉浸式旅游度假体验，打造能够让游客“常玩常新”的度假目的地。
夜游锦江以全新雾森系统实现“五感革新”，夜间化身移动“城市会客厅”，上演蜀文化主题数字光影秀，再现“水润天府”的诗意叙事。
结合MR数字游船启航，游客在NPC引导下戴上智能设备，开启锦江幻境的沉浸之旅，从“成都初印象”到“花重锦官城”，锦官城楼、热闹街区映入眼帘，再到 “商都聚千年” 展现灯火辉煌、摊贩林立的繁华商贸场景，见证成都古今的变化，最后 “成都符号”环节，点一盏 “熊猫花灯”，锦鲤、神鸟浮现，极具仪式氛围。各个叙事要素之间的有机衔接，完整的锦江叙事网络得以形成。
在2025网络视听成都映像周中，活动推出了“蓉城探宝录”H5互动平台，将文殊坊、望江公园、川西竹海、宽窄巷子等成都地标与视听技术结合，市民可通过线上交互探秘解锁文化故事，赢取景区门票及特色文化体验券等礼品。
中国旅游研究院专家指出，成都正以8K超高清影像构建数字孪生景区，以AR导航重塑游览动线，以AI算法生成个性化旅行Vlog，推动文旅消费从“到此一游”向“价值共创”进化。科技不仅重构旅游叙事节奏，更让城市风景成为“可编辑的开放场景”。
张鸿雁教授在《城市文化资本论》中提出：“现代科技数字化与文化的融合，使城市文化和‘城市文化资本’创新有了更多更新的技术应用，其表现形式划就‘城市文化数字化+N’模式，这也是网络社会全球化对城市文化建设提出的新要求和必须手段，用以适应不断变化的社会文化环境，这一模式中‘N’的意涵是指新技术、新产业、新经济、新场景、新业态和新方法等与数字文化结合后，在城市文化建设中运用的无限前景。”
数字交互技术广泛应用推动了游客行为的深度转型，愈发明显地呈现出个性消费、小众消费、精准消费、网络外部性等新型数字消费特征，其影响力体现在丰富和优化旅游场景、改善游客体验、提高经营效率。随着数字化转型的深入，旅游业正逐步从传统模式转向以信息通信技术为基础的新业态，为旅游业提供了更多发展机遇。
1.四川旅游学院学报：《数字沉浸式文旅产业的演进路径、发展动因及作用特征》，伍蕾、赵漫，2025年3月14日。
2.包装工程：《交互叙事视角下智慧博物馆沉浸式体验设计研究》，李宣，舒安琦，2025年3月。
3.中国社会科学院旅游研究中心：《数字技术赋能旅游目的地高质量发展的作用机理与路径探索——基于九寨沟和敦煌莫高窟的案例分析》，陈琳琳， 2025年3月11日。
4.东方网：《AI成现实？开年持续出圈的拈花湾，又有大动作》，2025年3月18日。
5.东方网：《科技赋能文化，视听点亮生活—2025网络视听成都映像周完美收官！》，2025年3月31日。
6.成都天府旅投：《夜游锦江，体验感拉满！》，2025年3月7日。返回搜狐，查看更多
