4月24日—25日，以“好客山东 德行天下”为主题的2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵举办。
这场盛会打造出文旅资源的“全景式展览”，通过“沉浸式体验”激活文旅产业新动能，更好赋能高品质美好生活。
近年来，山东坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推进文化强省、旅游强省建设。作为全国最早举办省级文旅大会的省份之一，山东连续6年召开高规格会议，持续激活文旅融合“乘数效应”，释放消费潜能。
当暮色浸染乐陵影视城的青砖灰瓦，这座曾见证《国色芳华》镜头流转的仿古街巷，正被如约而至的2025山东省文旅产业高质量发展大会唤醒。
4月24日晚，一场颠覆传统的“行进式沉浸观演”在此上演——百名NPC身着霓裳穿行街市，“唐人街”“盛世唐朝”等场景成为常态演艺空间，构建出“影视+文旅”的文旅深度融合的新场景。
当文化IP找到当代叙事密码，当游客化身“剧中人”，影视流量便化作“跟着镜头去打卡”的文旅“留量”。在山东，文旅融合正从“借势”走向“造势”，让屏幕前的向往化作脚下的行程。
做好业态融合文章，山东培育发展虚拟现实和元宇宙等新业态，打造出“泰山神启”等沉浸式体验项目，科技赋能深挖特色文旅资源。
该项目以《山海经》为蓝本，深度挖掘菏泽本土祖源文化，黄河文化，农耕文化以及传统节气文化，同时结合菏泽本地“雷泽”与“青丘”传说，应用前沿VR技术和各类体感装置，增强互动性与趣味性，使游客按照不同剧情、不同角色的设定，实现全方位、沉浸式体验。
窥一斑而知全豹，山东文旅融合早已突破传统边界：“文旅+科技”“文旅+非遗”“文旅+工业”“文旅+乡村”……这些“文旅+”的“化学反应”，为文旅产业注入更强劲的生命力，催生出康养旅居、国潮体验等消费新场景。
“文旅+”实现“破圈”的背后，还有山东用满满诚意为文旅发展带来新的惊喜——大会正式发布“‘惠’聚齐鲁，‘游’你更精彩”文旅消费优惠大礼包，让利广大游客。
近年来，山东各地在推动文旅产业高质量发展方面不断“放大招”，持续提升文旅产品的供给能力，一批批业态新、融合度高、数智化的标志性文旅项目正加快建成。
实际上，历届大会都在创新求变，但不变的是在文旅大会的催化作用下，每年几乎都有一批涵盖多元业态的重点文旅项目签约。2022年至2024年大会期间，数十个重点文旅项目现场签约，这些项目为山东文旅市场注入强劲动能。
本届大会有18个重点文旅项目进行现场签约，总投资154.5亿元的“真金白银”化作文旅产业高质量发展的“压舱石”，点亮了山东16个市的文旅“全域星河”。
这些项目涵盖演艺影视综合体、数字文旅、康养休闲、低空飞行、航空研学等多个业态，展现出文旅产业拉动消费的巨大潜能。
此次签约的重点项目中，位于济南市起步区鹊华公园的泉城名士坊—如梦令演艺综合体项目，通过打造如梦令宋词主题演艺乐园，以宋词词牌名“如梦令”为切入点，从济南二安（李清照、辛弃疾）打开宋文化的生活图卷，培育营造出新业态和新场景。
在齐鲁大地，此类文旅深度融合的项目如雨后春笋般涌现，以破竹之势重构产业格局。
不久前，集“吃住行游购娱”全方位服务于一身的“好客山东齐鲁1号” 旅游列车发车。这趟开往春天的旅游列车串联起山东11个市、22个站点，让“诗与远方”在车轮与轨道上焕发新生，成为山东文旅深度融合、加力扩内需的务实举措。
当下，乘着文旅大会的东风，新一批重点文旅项目签约落地，也将为山东文旅产业发展开辟全新赛道，推动文旅消费提质焕新。
自2020年以来，山东以“年年深入，步步推进”的韧劲，将大会打造成为文旅高质量发展的“金名片”，从资源展示到项目签约，再到政策创新，山东以改革创新提振文旅产业发展信心。
值得关注的是，为提升国际影响力，本届大会首次设立海外分会场——联合中国驻新加坡旅游办事处、新加坡中国文化中心，在新加坡同期举办2025中新旅游合作论坛暨山东文旅产业（新加坡）推介会。
从好客山东到魅力狮城，这场全球化视野、国际化标准大会奏响的文旅“交响曲”正在跨越山海。
会上10家境内外旅游机构获颁“入境旅游合作伙伴”奖牌，省文化和旅游厅与有关机构、企业签署战略合作协议，山东文旅国际化布局再迈新台阶。
推动入境旅游快速提振、高质量发展，是此次文旅大会的主要内容之一。在围绕入境旅游服务提升、促进旅行社行业发展方面，山东推出含金量高的政策文件，逐项优化当前入境旅游服务存在的短板、痛点。
从本届大会可以看出，在聚力文旅产业高质量发展方面，山东下足了功夫，不仅积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，还让“诗”和“远方”实现更多、更好的联结。
青砖巷陌间，当NPC舞动的水袖与全息投影的灯光共舞，《国色芳华》的诗意定格成永不落幕的实景剧场，当非遗美食的香气飘向远方，2025山东省文旅产业高质量发展大会的开幕，将只是这场文化盛宴的序章。
正如大会主题所昭示：以“好客”为媒，以“德行”为基，山东文旅产业正书写着深度融合的新范式，让“好客山东”越传越远，绘就中国式现代化山东实践的壮美画卷。
