6月10日下午，沿着高速看当代江西国企媒体行活动走进鹰潭市文旅投资集团，探访这家深耕龙虎山景区的文旅国企如何以创新驱动重塑道文化旅游体验。作为拥有128.89亿元资产的综合性文旅企业，鹰潭市文旅投集团近年来以实体化筑基、市场化赋能为主线，通过沉浸式微表演与智慧旅游技术双轮驱动，让千年道文化在数字时代焕发新生。
在龙虎山景区，龙虎问道、山水逍遥沉浸式微表演正成为游客体验道文化的新窗口。该项目于2025年3月正式推出，以遇仙—得道为主线串联六大景点：游客中心的遇仙传说打卡、浴仙池的天人合一互动演绎、象鼻山的行道文化典故讲述等，形成白天微表演+夜间实景剧的全时段体验闭环。37名专业演员每日在六大节点呈现4-5场演出，将道教文化融入自然景观，使游客停留时间平均延长1小时。
这种近距离互动演出比传统讲解更有代入感。来自上海的游客王女士在天师府祈福体验中感慨。项目运营三个月来，不仅带动景区二次消费增长25%，更通过游客社交分享实现品牌曝光超5000万次。据鹰潭市文旅投集团负责人介绍，微表演2.0版本正在筹备，未来将融入AR技术与非遗元素，打造可触摸的道文化体验。
作为江西省Ⅲ级智慧景区，龙虎山已实现5G信号全覆盖与一部手机游龙虎山服务体系。游客只需触碰景区特制设备，即可通过支付宝碰一碰完成门票购买、餐饮预订等操作；AI 伴游虚拟导游提供24小时在线导览，其背后的AI道文化大模型可实时解析2600年前的崖墓之谜等文化典故。
智慧旅游成效显著：2025年上半年，一机游产品销售量占线%；通过社保卡、人才码实现一码通行，接待特殊人才游客量同比增长30%。在崖墓探奇亭，AR技术还原的古越人安葬场景让游客李同学直呼像穿越时空，而数字冰箱贴等文创产品则将道文化符号转化为可收藏的科技纪念品。
鹰潭市文旅投集团正以文旅+科技+非遗模式拓展产业边界：与腾讯合作开发《异人之下》IP短剧，吸引十余部剧组驻场拍摄；推出天师八卦宴道养之旅产品，融合道功、道茶等元素；布局低空旅游项目，构建水陆空立体体验。2025年目标实现 20亿次品牌曝光，线上销售业绩翻番。
从微表演的文化沉浸到智慧旅游的技术革新，鹰潭市文旅投集团以国企担当重塑文旅产业生态。正如集团负责人所言：我们不仅要做旅游服务提供商，更要成为道文化的现代传播者。随着AI音乐生成、VR全景导览等创新项目落地，龙虎山正加速向世界级道文化旅游目的地迈进，为江西国企探索文旅融合发展提供鹰潭样板。
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