“对于文旅行业而言，融合创新思维、新兴技术、新型业态等新的发展模式，是发展文旅产业的新质生产力。”9月9日，在安徽文旅产业投融资大会上，完美世界文化创意有限公司总经理张瑞表示。
相较于传统的文旅行业，在产品模式、业务模式、思维模式等方面，数字时代的文旅行业在不断的变革，而数字技术是文旅行业转型的重要驱动力。“但技术的应用与用户的关注之间应有一种具备想象力和有效途径的‘表达方式’，游戏即是最适合的表达方式之一。”张瑞说。早在2019年初，完美世界的《诛仙手游》与南京夫子庙秦淮河风光带进行的跨界合作，即实现虚拟与现实破壁结合，将景区全实景植入在《诛仙手游》中，天下文枢、明远楼、秦淮河畔等古代盛景都在游戏中以全新技术手段复刻还原，让玩家在虚拟时空中感受夫子庙的千年文韵及中国独有的东方美韵。
“近些年，我们与诸多景区合作，实现文旅行业与游戏行业的跨界融合，助力景区借助数字技术的力量实现从线下到线上的穿透，同时将本地化的特色与非遗内容以数字化、游戏化的形式表达，打破了空间与地域的限制，让数字技术在文旅行业转型发展中提供新动能。”张瑞表示。
另外，目前很多景区都在引入剧本杀、光影秀、沉浸式展览等沉浸式文旅体验，打造年轻化消费新业态、新场景。“沉浸式业态与文旅行业的融合不应是简单的‘拿来即用’，而是通过沉浸式业态将景区的物理空间，从内容出发，通过数字技术的链接，针对用户体验而形成不同形式的组合运用，由‘点’及‘面’的串联，让用户从传统的‘打卡观摩式游览’变为‘兴趣激发式的体验’，从而形成全新的消费业态与消费场景。”张瑞说。
数字化时代，文旅行业应充分关注和挖掘用户的“体验式”消费需求，通过AR/VR等数字技术从供给侧提升文旅产品的质量和效益，运用数实融合沉浸式业态等创新的表达方式，让传统文化从静态到动态，真正地“活”起来。让传统文化随着文旅行业从“物质文化需求”共同发展为“美好生活需要”。
“未来，我们希望打造出具备徽风皖韵文化特色及市场前沿数字化技术的文旅产品，在安徽省的政策支持与优良营商环境中，让更多人感知徽风魅力、见证皖韵风采！”张瑞说。（记者 汤超）
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