春风十里，文旅正当时！上周（3.24-3.30），全国文旅市场持续升温，从上海旅博会的“百业融合”到新疆杏花节的“文旅+影视”，从江苏的全域消费季到湖南的人才揽储计划，政策与创新交织，奏响行业高质量发展的春日交响。
3月30日，2025上海旅游产业博览会以70万平方米展区、6000余家展商、45万预计观展人次创下历史新高。展会创新“旅游+百业”模式，涵盖虚拟体育、咖啡文化、智慧酒店等15大产业资源。浦东世博馆的“MetasvS虚拟体育公开赛”首开赛事与元宇宙联动先河，国家会展中心的“HOTELEX咖啡节”融合非遗茶艺与潮饮大赛，新国际博览中心的“酒店文化周”引入全球设计资源赋能住宿业态。展会与上海都市旅游卡推出联名纪念卡，叠加“展览+旅游”优惠，预计撬动消费超50亿元。亮点：全球首个“旅游+新能源”展区亮相，集中展示房车、露营装备等户外产品，契合“微度假”消费趋势。
3月29日，江苏文旅消费推广季在徐州云龙湖畔启幕，以“水韵江苏・文旅赋能”为主题，推出文旅消费促进、线路产品推广、新兴场景培育、品牌形象提升四大类16项重点活动。现场发布768个春季主题文旅活动、601项文旅惠民措施及“水韵江苏”主题旅游列车，并签署苏皖鲁豫四省《区域文旅协同发展联合宣言》，计划年内带动消费超300亿元。数据：活动期间，江苏13市同步发放文旅消费券，南京夫子庙商圈夜间客流量同比增长65%，扬州瘦西湖景区汉服租赁订单量翻倍。
3月29日，新疆阿克苏柯坪县第九届杏花文化旅游节启幕，通过“万亩杏园+非遗展演+驼城文化”模式吸引游客。活动期间，“十里迎亲”仪式、驼队特色展演、非遗手工体验等10余项活动同步开展，天山电影制片厂等影视机构签约设立创作基地，标志当地文旅产业向“影视+旅游”转型。数据显示，杏花节期间景区商户日均收入同比增长40%，周边民宿入住率提升至90%。案例：柯坪县推出“杏花村影视打卡地图”，将《山海情》取景地与杏花景观结合，带动相关文创产品销售额增长300%。
3月24日至27日，知名主播董宇辉团队走进云南红河州，通过“与辉同行云南行”主题直播，沉浸式体验弥勒可邑小镇、建水文庙、元阳哈尼梯田等景点，展示彝族烟盒舞、紫陶拉坯等非遗技艺，以及过桥米线、汽锅鸡等特色美食。直播中《马缨花》《阿细霸王鞭》等歌舞轮番上演，向全国网友传递红河民族文化魅力。成效：直播带动红河州旅游搜索量环比暴涨210%，建水紫陶订单量增长150%，元阳梯田景区门票预售超10万张。
3月24日，黄山市屯溪区举办“香江潮涌新安之约”全域旅游产品推介会，香港华商旅游协会考察团参会。屯溪区重点展示“十馆三街一江”核心资源，包括屯溪老街、新安江山水画廊等，并推出露营观星、骑行漫游等特色体验。香港至黄山直飞航线的开通，为两地客源互送奠定基础。合作：两地文旅企业签署12项合作协议，涵盖民宿投资、研学课程开发等领域，计划年内开通香港-黄山-景德镇高铁旅游专列。
3月30日，湖南举办“文旅+”人才交流大会，近500家单位提供超万个岗位，涵盖智慧旅游、文创设计、直播运营等新兴领域。大会创新“路演+直播带岗”模式，吸引80万人次观看，达成初步意向2079人。中国工程院院士刘仲华建议强化“文旅+科技”复合型人才培养，推动红色资源与生态优势数字化升级。趋势：智慧旅游岗位需求占比达35%，其中AR/VR技术人才缺口最大，企业开出年薪30万+仍供不应求。
3月24日，安徽太湖县发布《促进文旅产业发展奖补实施细则》，对新建A级景区、星级酒店、非遗工坊等给予最高50万元补贴。政策明确申报企业需在县域内注册纳税，重点支持文旅融合、夜间经济、旅居产业等业态。2024年太湖县文旅产业对GDP贡献率达12%，此次政策将进一步激活乡村旅游潜力。案例：政策出台后，太湖县已有3家民宿启动扩建计划，计划新增床位200张，配套建设农事体验园和亲子乐园。
3月24日，新疆生产建设兵团在春季旅游博览会上推出“破圈・智链”主题推广活动，发布景区提质、民宿升级等专项奖补政策，并签约影视创作基地、自驾营地等12个文旅项目。兵团文旅局计划通过AI赋能、非遗活化等手段，打造“美丽新疆・繁荣兵团”品牌，目标年内游客接待量突破2000万人次。创新：推出“数字兵团”文旅平台，运用区块链技术实现景区门票、住宿预订等全流程溯源，提升服务透明度。
从“流量”到“留量”，从“打卡”到“沉浸”，文旅行业正迎来深度变革。政策精准滴灌、科技赋能场景、区域协同破圈，共同勾勒出产业升级的新图景。
