在北京奥运会上，李宁点火的祥云“碗边”、徐徐升起的奥运五环、刘欢和莎拉·布莱曼唱歌的地球影像、体育场中央的卷轴屏幕以及北京冬奥会上的冰立方和冰瀑布……
这是谁的手笔？6月23日，《金融时报》记者随“活力中国调研行”采访团一行来到广州励丰文化科技股份有限公司（以下简称“励丰文化”），重温了这一“双奥之企”在奥运会上展现的数字科技创意，也深刻感受到更多科技赋能文化的美丽场景。
檐角传来细碎的虫鸣，蟋蟀在草丛深处振翅……忽然，雷声滚过，由远及近，豆大的雨点“噼啪”落下，狂风呼啸而来……恰似身在旷野，却原来只是在室内剧场。这是怎么做到的？
当李太白的《将进酒》以挥毫之势重现，杜丽娘在光影间游园惊梦……这并非传统的舞台演绎，而是通过全息投影技术，将经典戏剧桥段幻化成虚实交织的视听盛宴。舞台上看似栩栩如生的“演员”，实则是科技编织出的虚拟幻境。
“这就是传统文化场景的科技化改造。以文博展览上的《清明上河图》为例，过去，观众只能观览图景，而现在可以通过沉浸式技术还原历史场景，让观众‘走入’宋代街市。这种二销模式已得到政策支持——广州美术馆通过限流和付费展览，既保障了体验又提升了收益。”励丰文化负责人表示，“我们认为文旅消费升级核心在于两大方向，一是通过科技手段重构传统场景体验，二是以IP为核心开发新型沉浸式产品。”
党的二十大报告提出“繁荣发展文化事业和文化产业”“增强中华文明传播力影响力”。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出“扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。
业内人士认为，在互联网、大数据、人工智能等前沿技术驱动下，“数字+文旅”的融合创新模式应运而生，推动数字文旅产业蓬勃发展，更为文化事业、文化产业的数字化转型开辟了新路径。
包括励丰文化在内的一些企业已把目光投向了“夜游”领域。当下，文旅产业探索夜间模式的力度不断加大，“夜游博物馆”“夜游景区”等逐渐进入人们视野，成为各个城市夜生活的打卡地，吸引了大量观光游客。
据介绍，在景区夜游方面，2024年7月，励丰文化策划实施了开封府全息同签厅——《大宋谜案之闸口盘车同签案》。此外，该公司与开封府合作策划了开封府夜游《南衙千秋月》，今年7月将试运行。
励丰文化相关负责人表示：“要转向‘场景化夜游’，打造固定化、主题化的夜游模式，如沉浸式灯光秀、夜间演艺、IP互动体验等，以延长游客停留时间和增强消费意愿。此外，还应结合科技（AR/VR、全息投影）和文化IP，形成可复制的商业模式，如‘博物馆夜游’‘主题街区夜游’等。”
据文化和旅游部发布的数据，今年“五一”假期期间，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量7595.44万人次，同比增长5.2%。中国旅游研究院数据显示，2024年，我国夜间经济继续保持增长态势，国内夜间旅游总花费预计达1.91万亿元，同比增长21.7%。
