人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的重要方向。
数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。
国家为了加速文旅产业的数字化转型，已经出台了一系列具有指导性和支持性的政策文件，这些文件为文旅产业的未来发展指明了方向，并注入了强劲的动力。其中，《“十四五”文化和旅游发展规划》作为中长期的规划蓝图，为文旅产业的数字化发展设定了明确的目标和路径，旨在通过技术创新推动文旅产业在产品开发、服务模式、营销手段等方面的全面革新。
同时，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》则进一步细化了数字文旅产业的发展策略，强调了技术创新、跨界融合和产业升级的重要性，为数字文旅产业的高质量发展提供了具体的政策指导。此外，《国内旅游提升计划(2023—2025年)》也强调了提升旅游服务质量和推动旅游业高质量发展的重要性，通过加强旅游基础设施建设、优化旅游产品结构、提升旅游服务质量等措施，为数字文旅产业的发展提供了坚实的基础和广阔的市场空间。
近年来，中国数字文旅市场规模持续扩大。这一增长得益于以5G、人工智能、区块链等为代表的数字技术在文旅产业中的广泛应用，这些技术为文旅产业注入了新的活力，推动了产业的转型升级。根据国家统计局对全国7.8万家规模以上文化及相关产业企业的调查显示，2024年前三季度，文化企业实现营业收入99668亿元，比上年同期增加5559亿元，增长5.9%。
前三季度，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，比上年同期增长10%，快于全部规模以上文化企业4.1个百分点。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为68.2%，分别比上半年、一季度文化新业态行业的贡献率高7.7个和12.7个百分点。
当前，大数据、云计算、人工智能、VR/AR等先进技术在文旅产业中的应用日益广泛。这些技术不仅提升了文化遗产与旅游资源的保护和管理水平，还为游客提供了更加丰富、便捷、高质的旅游体验。随着数字文旅市场的不断扩大，越来越多的企业涌入这一领域。企查查数据显示，中国现存7.76万家数字文旅相关企业，2024年1月至8月期间，累计注册了1.83万家新企业，同比增长7.3%。这些企业涵盖了传统旅游企业、文化机构、科技公司、媒体等多个领域，通过跨界合作、资源整合等方式进入数字文旅市场，形成了多元化的竞争格局。
随着数字技术的不断创新和应用以及政策的持续支持和引导，数字文旅将成为推动中国文旅产业高质量发展的重要力量。数字文旅企业应抓住机遇，加强技术创新和产品研发，不断提升产品和服务质量;同时还应积极拓展市场渠道和客户资源，加强品牌建设和营销推广;此外还应注重与其他行业的跨界合作和资源整合，共同推动数字文旅行业的持续健康发展。
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