●让文旅与体育、演艺、研学等进行跨界、跨域融合，既能弥补文旅资源先天分布不均的欠缺，也可以延伸产业链条，是文旅产业全域全业态发展的必然选择
●在将文旅元素融入“百业”发展的战略布局中，四川各地探索出更具多元化、差异化、协同化的发展路径
8月16日，完成巴中光雾山徒步挑战赛的袁胜兰打卡景点后领到定制纪念奖品，觉得“不虚此行”；8月8日，以“旅游+康养”为核心的广安市四方山康养旅游度假区亮相，成为又一个热门避暑地；不久前，2025年四川大凉山烧烤美食季在西昌启幕，活动配套投放100万元消费券、联动26个分会场，串联起凉山州全域“文旅+商贸”消费场景……
近年来，文体旅、文商旅、农文旅融合在四川催生出不少新产品、新业态、新场景。省委十二届七次全会提出要深化“文旅+百业”“百业+文旅”，并从文博旅游、红色旅游、演艺赛事等方面明确了文旅产业全域全业态发展的方向。
“文旅”与“百业”之间，并非只是简单的相加，四川正依托丰富的文旅资源和产业基础，推动二者实现“双向奔赴”，携手共绘融合发展的新图景。
旅游城市乐山有了新名片——2024年，乐山餐饮收入达111.89亿元，接待游客突破1亿人次。通过创新消费场景，乐山成功将美食与旅游资源相结合，成为游客向往的“美食天堂”。
在需求端，文旅要素在传统的“吃、住、行、游、购、娱”基础上，已经延展至“商、养、学”等领域；在供给端，四川还存在文旅产业链较短，消费场景相对单一，旅游产品“点强线弱”、串联不足等发展短板。
让文旅与体育、演艺、研学等进行跨界、跨域融合，既能弥补文旅资源先天分布不均的欠缺，也可以延伸产业链条，是文旅产业全域全业态发展的必然选择。
在资阳，虽拥有安岳石刻这一金字招牌，但由于境内石刻分散、景区整合度低等因素，游客在当地停留时间平均不足3小时。同时，资阳地处成渝主轴线上，高铁和高速公路的便捷性反而使其成为“通道城市”——大量游客经资阳前往成都、重庆，却很少在此停留消费。
为此，资阳提出全面融入成德眉资1小时文旅经济圈的目标，既利用现有资源“做加法”，又凭借创新思维“无中生有”打造新亮点。
今年5月，安岳石窟数字展示中心开门迎客，虚拟现实、全息投影等前沿技术，为游客带来一站式沉浸式体验空间；日前，资阳方特水世界和资阳方特国色春秋相继开门迎客，其中水世界营业仅一个月就接待游客27.5万人次……
资阳还提出，将以临空“天府艺谷”为重点，打造融合主题乐园、演艺赛事、旅居公寓等新场景、新业态的“都市圈文旅新地标”。
在成都，工业旅游玩出新花样。成都以旧工业厂房为载体，融入文创、演艺等旅游元素，将工业遗产与文旅体验结合，打造了工业风十足、艺术氛围浓厚的东郊记忆。
农业也“加”出新场景。崇州市成规模种植30万亩彩色油菜，形成大田景观，同时打造“稻田咖啡”“星空民宿”等沉浸式消费场景，推出花田火锅、花海露营等项目，为游客带来丰富多样的体验。
宜宾通过整合生态、科技等特色资源，打造出60个研学基地。在此基础上，进一步梳理形成“大家国、大名城、大生态、大师路、大智造”产品体系，绘制出一张覆盖全域的“研学地图”。2024年，该市接待研学旅游人数达70余万人次，实现收入超4000万元。
相较于“文旅+百业”以文旅为核心延伸产业链的做法，“百业+文旅”更强调其他产业的主导地位。在将文旅元素融入“百业”发展的战略布局中，四川各地探索出更具多元化、差异化、协同化的发展路径。
在攀枝花，康养旅游的起点始于医与养的结合——该市在全国率先制定医养结合地方标准9项，开通跨省就医联网直接结算，为来攀旅居老人提供政府公众责任险和健康监测等服务。此外，攀枝花还组建气象医学研究科技合作创新中心，开发气候康养与疾病风险预测系统，为入攀游客及短期和长期进攀康养人群提供科学依据。
在此基础上，攀枝花推出170多个康养旅居点，打造了以普达阳光、红格温泉等为代表的康养产业聚集区，以贤家村、昔格达村、迤沙拉村等为代表的农文旅康融合发展特色村。省文化和旅游厅公布的一项数据显示，攀枝花市常年的康养人数达50万人次。
在泸州，文旅是白酒产业链上的一环。作为全国唯一的浓酱双优白酒原产地，泸州已建成全国规模最大、配套最齐全、产业链最完整的白酒产业园区。
由此延伸的文旅产业不断“上新”。上月，泸州发布酒要会·在泸州、郎酒龙马酒庄、驭见纳溪·汽车消费公园3个消费地标项目。这些项目以“酒文化”为核心，涵盖酒店、酒文化体验中心、酒吧岛等多元业态。
在“百业+文旅”模式中，融合并非局限于文旅产业内部，而是更多跨越行业、跨越部门的要素需要实现融合，这无疑给体制机制改革带来挑战。
体制改革，是融合发展的“深水区”。7月28日，大熊猫国家公园四川片区管理体制改革迈出实质性一步——省林草局正式向阿坝州、汶川县移交卧龙特区的地方事务管理职责。
将卧龙特区地方事务移交属地管理，不仅避免了层级冗余、效率不高的问题，还为文旅发展带来新机遇。汶川县委书记陶钢表示，接下来，将依托都四（都江堰至四姑娘山）山地轨道等重大项目，高水平打造山地轨道交旅融合示范区。
海螺沟既是保护区，也是景区。为顺应户外运动市场的发展，这里创建了“户外运动管理中心+公司+俱乐部”模式——管理中心下设在文旅局，主要负责户外活动的报备、赛事的组织和风险把控等；公司负责对接市场、开发产品等；俱乐部主要面向C端消费者开展服务。
在省委全会和各市州召开的全会上，“培育壮大文旅经营主体”“深化文化事业单位和国有景区管理体制改革”等被反复提及。
推动国企与民企深化合作，使国有资本、社会资本和产业资源深度融合、优势互补，或是一个重要趋势。
未来，更多的主体、更灵活的机制等将为四川文旅与“百业”的融合发展注入源源不断的“活水”。（四川日报全媒体记者 宁蕖 杨艺茂）
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