连日来，地方两会陆续召开。繁荣文化事业、扩大优质供给、做强文旅产业、坚持创新驱动、释放消费潜力等，是今年多地文旅领域的关键部署。立足“十五五”开局关键节点，地方政府工作报告聚力谋好篇、开好头、起好步，为文化旅游业高质量发展锚定了方向，明确了路径。
繁荣发展文化事业是满足人民精神文化需求的基本途径。多地立足自身文化禀赋与发展实际作出部署，释放出以文化赋能区域发展的鲜明导向。
2月3日，湖南省第十四届人民代表大会第四次会议召开。该省提出，推动文体事业繁荣发展，扩大优质文化供给，推进湖湘文化精品创作工程，大力开展“雅韵三湘”“欢乐潇湘”等文化活动，推出更多文化精品力作；推动文化传承发展，强化湖湘文化遗产系统性保护利用，加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承；提高文化传播能力，实施“湖湘文化走向世界”计划，推动更多“湘字号”文化精品出海；开展全民健身运动，持续办好“湘超”“村BA”等群众体育赛事。
山东在部署2026年重点工作时，把繁荣文化事业作为奋力推进文化强省建设的重要抓手。该省政府工作报告提出，创新办好国际孔子文化节、尼山世界文明论坛，支持尼山文化片区打造国家级文化“两创”示范片区；加强文化遗产系统性保护，推进考古遗址公园提质升级，实施黄河、大运河、齐长城沿线非遗保护计划，促进齐鲁文化基因解码与标识活化利用；开展“齐鲁文艺高峰计划”项目遴选和新大众文艺工程，唱响“好戏山东”品牌，抓好国学经典外译、齐风鲁韵非遗海外展演等。
云南提出，盘活用好各类文化场所，打造新型公共文化空间；加强全民阅读促进工作；繁荣互联网条件下新大众文艺；办好中华文化边疆行系列活动；启动云南文化通史编著；高质量规划建设国家考古遗址公园，加强非遗保护传承和活化利用；推动石屏申报国家历史文化名城，拓展省级传统村落名录。
文旅产业兼具拉动经济、传承文化与改善民生的多重价值，被多地政府列为战略性支柱产业。在今年地方两会上，该领域工作受到持续关注。
2026年，湖南省把推进文化和科技、文化和旅游“两个融合”纵深发展作为重点任务。在推进文化和科技融合方面，加快马栏山视频文创产业园建设，大力发展动漫游戏、数智出版、数字文博、微短剧等文化产业，推动音视频装备制造业集群发展，培育文化领域新质生产力。在推进文化和旅游深度融合方面，高质量办好旅游发展大会，实施旅游景区强基焕新工程；加快发展演艺、会展等文旅融合业态，完成湖南省博物馆与烈士公园“馆园融合”工程；推进文化创意旅游产业发展，建设大张家界国际旅游区，持续擦亮“三湘四水·相约湖南”文旅品牌。
天津提出，提质文旅产业，加快实施文化产业高质量发展三年行动，深化与文旅消费各类平台合作，深耕“海河之夜”、津派相声、向海乐活节等文旅品牌，推动泰达航母主题公园争创国家5A级旅游景区。
山东提出，实施“科技强文”计划，推进“人工智能+文化”行动，建好齐鲁文化大模型、山东文化数据中心。办好国际短视频大赛、网络视听大会，打造高清视频产业集群。实施“新龙头景区”培育提升计划，建成崆峒胜境等项目，推动入境游提质升级，办好文旅产业高质量发展大会。实施研学旅游提升计划，打响“跟着诸子研学游”品牌，打造红色文化研学标杆。培育文学艺术村镇、宝藏小城。
近年来，文旅发展从规模扩张逐步转向质量与效益并重，如何让资源“活”起来，更好地“留人、留心、留消费”成为多地面临的新课题。
2026年，河北将以促进消费扩容升级为主线，实施一系列举措全面激发文旅消费活力。全省将陆续开展消费品质提升行动，着力清理消费领域不合理限制，充分释放文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力。同时，通过创新举办省级旅游产业发展大会，不断提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力与市场吸引力。
云南提出，深入实施提振消费专项行动。增强消费品供需适配性，打响“云南礼物”品牌。清理不合理限制措施，做好消费券和以旧换新政策协同，加大消费重点领域金融支持，营造国际化消费环境。促进大宗耐用商品消费，扩大婚庆、文创、演艺、赛事等服务消费，办好“滇超”，加快发展“三新”消费。全域建设“一刻钟便民生活圈”，推动零售业创新发展，提升夜间消费集聚区品质。打造“彩云市集”，建设“一县一品”供应链和电商平台企业项目。推动餐饮、酒店及民宿连锁化、规范化。
天津强调，大力推进国际消费中心城市建设，深入实施提振消费专项行动。外来消费着力提升观光、演艺、赛事、旅居、研学等特色消费体验，完善入境消费便利化体系。
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