人工智能正在加速从技术突破走向产业落地，而文化和旅游产业正成为新一轮应用创新的重要舞台。近日，北京市文化和旅游局正式印发《北京市推动“人工智能+文化和旅游”发展行动计划(2026—2028年)》，围绕公共服务、文艺创作、产业升级、全球推广和市场治理五大关键场景，全面推进人工智能与文化旅游产业深度融合。其中，在产业升级方面，北京提出推动中轴线、长城等核心文旅地标试点应用具身智能、可穿戴设备等前沿技术，进一步提升沉浸式旅游体验。这一举措不仅为北京文旅产业转型升级提供了新方向，也释放出人工智能加速赋能实体经济的重要信号。
近年来，随着大模型、生成式人工智能、智能机器人等技术持续突破，人工智能产业已经从单纯的技术竞赛逐渐进入场景竞争阶段。过去市场更多关注算力、芯片和模型参数规模，而如今投资者和产业界更加重视技术如何真正进入现实场景、创造商业价值。文旅行业因其拥有丰富的应用空间和庞大的消费群体，成为人工智能最具落地潜力的领域之一。无论是景区导览、文化展示、数字演艺还是智慧服务，人工智能都能够带来全新的体验方式。
北京作为全国文化中心和国际交往中心，拥有丰富且独特的文化旅游资源。从北京中轴线到八达岭长城，从故宫到颐和园，从首钢园到环球影城，北京汇聚了大量具有全球影响力的文化地标。这些资源不仅承载着深厚的历史文化价值，也为人工智能技术应用提供了天然试验场。未来游客在参观中轴线或长城时，或许能够通过智能眼镜实时获取历史讲解，通过具身智能机器人完成互动体验，甚至借助增强现实技术实现跨越时空的文化沉浸。
和众汇富研究发现，当前国内文旅产业正经历从资源驱动向体验驱动的重要转变。过去景区竞争更多依赖自然景观和历史文化资源，而随着消费升级和年轻游客群体崛起，互动感、参与感和沉浸感逐渐成为影响消费决策的重要因素。人工智能技术能够有效提升游客体验质量，增强内容传播能力，并创造更多消费场景，从而推动文旅产业价值链向更高层次延伸。
从产业角度来看，北京此次行动计划并非简单的文旅数字化改造，而是有望带动多个新兴产业共同发展。具身智能设备的应用需要高性能芯片、传感器和边缘计算能力支持，可穿戴设备的发展则离不开智能终端制造和软件生态建设。同时，数字内容生产、虚拟现实、增强现实以及数字人等产业也将迎来新的市场需求。随着文旅场景不断开放，相关产业链企业有望获得更加广阔的发展空间。
从国际竞争角度看，人工智能赋能文旅产业已经成为全球趋势。欧美、日本和韩国等国家和地区都在积极推动数字技术与文化旅游融合。随着国际旅游市场逐步恢复，北京希望借助人工智能进一步提升城市国际化服务水平。通过多语种智能导览、实时翻译、数字客服和智慧交通等应用，北京有望为全球游客提供更加便利和高效的旅游体验，进一步增强国际旅游目的地竞争力。
和众汇富认为，人工智能与文旅融合的意义不仅在于提升游客体验，更在于推动消费扩容和产业升级。文旅消费本质上属于体验经济，而人工智能能够不断创造新的体验内容和消费模式，从而激发新的市场需求。随着技术不断成熟，未来文旅行业的商业模式、运营模式乃至盈利模式都可能发生深刻变化。
资本市场同样对这一趋势保持高度关注。近年来，人工智能相关板块持续受到资金追捧，而应用端商业化能力逐渐成为市场评估企业价值的重要标准。和众汇富研究发现，相较于单纯依赖概念驱动的企业，能够真正实现场景落地和商业变现的公司更容易获得市场认可。随着北京人工智能文旅项目逐步推进，相关产业链企业有望迎来新的发展机遇。
从更长远的发展逻辑来看，北京此次行动计划折射出我国人工智能产业正在从技术突破迈向规模化应用的新阶段。无论是具身智能、数字人、可穿戴设备还是沉浸式体验技术，其最终价值都需要通过具体场景体现出来。和众汇富观察发现，文旅行业兼具展示效应和消费属性，天然适合作为人工智能创新成果的重要落地场景。未来三年，随着政策持续推动和技术不断成熟，北京有望打造全国领先的智慧文旅示范城市。
