《2024年中国旅游度假趋势报告》对中国休闲旅游市场进行研究，涵盖消费者旅游行为、动机、偏好等方面，剖析国内游、出境游现状，并指出未来发展机遇。
1. 旅游度假趋势与动机：旅游度假需求与宏观消费趋势相关。疫情后，消费者在旅行中寻求回归本真，如今更加注重掌控旅行节奏。未来3 - 5年，旅游度假消费以“审慎”为基调，预计2025 - 2028年年均增长率约5%。缓解压力是旅游首要动机，同时旅游动机趋于多样化，涵盖学习、社交、家庭陪伴等。
2. 国内旅游市场：国内旅游市场从报复性反弹转向稳步增长，法定假日旅游人次和消费水平超2019年同期，长假释放消费需求能力更强。2024年国内旅游花费总规模有望恢复至2019年水平，人均花费微增。机酒花费能省则省，消费者更追求人文体验，需求向高品质旅游转移 。
3. 出境旅游市场：出境游恢复速度慢于预期，2024年上半年出境游人数同比增长但未达2019年水平，航班恢复不完全和审慎消费影响复苏。出境游参与率增长缓慢，集中在特定人群。计划出境游消费者预算两极分化，Z世代渴望出境但预算有限。
Z世代：热衷“找搭子”，期待旅途中的情感共鸣，说走就走的旅行是其解压方式。
高预算亲子家庭：出游决策围绕“亲情”，青睐历史古迹、民俗文化等场所，期望增进家人感情。
5. 旅游市场未来机遇：旅游目的地、平台、交通住宿业积极应对市场变化。目的地和商户寻求突破，平台追求规模与收益，交通住宿业探索新路径。品牌应从三方面发力：一是深度整合目的地资源，满足消费者对旅游深度的需求；二是洞悉客群，关注亲子家庭和Z世代需求，为旅途增添温度；三是借势热点，融合旅游资源与新兴文化产业，打造目的地IP，实现优质目的地高效破圈 。
中国旅游度假市场在消费趋势、国内游和出境游发展、消费者需求等方面呈现出多样化特点，相关从业者需把握这些趋势和机遇，以适应市场变化。
