随着暑期出游旺季临近，记者从多家旅行社及出行平台获悉，亲子家庭成为暑期出游主力，多家旅行社的亲子订单占比超过六成，其中研学、游学产品备受青睐。这一现象背后，是新生代父母消费理念的深刻变革——亲子旅游已从简单的“带孩子游玩”升级为“陪伴成长”的高频刚需。
党的十八大以来，党中央高度重视少年儿童工作，关心关怀少年儿童成长成才。国家发展改革委等部门发布了《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》，国务院办公厅、文化和旅游部发布了《关于进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费的若干措施》等一系列重要文件。这些政策文件对儿童生存权、发展权等权益的保障进行了系统部署，明确提出优化亲子游乐服务，引导相关城市及旅游目的地发展儿童友好旅游公共服务等一系列重要措施，构建起儿童权益保障与文旅融合发展的系统性框架。
在中国游艺机游乐园协会会长姚军看来，这些政策为亲子旅游的规范化、品质化发展奠定了坚实的制度基础。当前我国亲子旅游市场规模持续扩大、扩容，产品形态不断丰富，服务品质稳步提升，从传统的主题乐园、动物园、博物馆到新兴的研学旅行基地、乡村亲子游项目等，各类亲子旅游产品层出不穷，满足了不同家庭多样化的消费需求，为旅游经济增长注入了新动力。
市场数据生动诠释了政策导向与家庭需求的深度契合。美团数据显示，今年“五一”假期，亲子市场规模连续两年呈现高速增长的状态，其中广州、成都、北京等城市“亲子度假”的搜索热度上涨300%，亲子乐园搜索量同比增长124%。中国旅游研究院专项调查报告显示，今年下半年，预计九成受访家庭有亲子出游计划，其中超过5次/年的家庭占35%。此外，57%的受访者寒假期间会有4天至7天陪伴孩子出游，超过六成的家庭消费金额达到3000元至1万元，凸显亲子游客群“高意愿”的消费特征。
在政策红利持续释放、基础设施不断升级与精神文化需求日益激增的三重驱动下，亲子旅游以其高频次、高黏性的消费特征，通过“教育+娱乐”的融合模式，提升旅游服务精细化水平，为构建多层次旅游产品体系提供了关键支撑。
在亲子旅游市场中，消费者的需求正发生着显著变化。来自中国旅游研究院的调查发现，接近六成的游客希望在亲子旅游中增加认识中国传统艺术和文化的体验活动，近一半游客希望增加自然探索活动。
面对多孩家庭中复杂的年龄和兴趣差异，传统概念下“带孩子住个滑梯房、逛个动物园”的观光模式已难以满足所有家庭成员的需求。这促使越来越多的旅行服务商开始重视亲子旅游产品的创新。如重庆欢乐谷携手奥飞娱乐以“超级飞侠”为蓝本，先后打造了超级飞侠训练营、超级飞侠能量街区，通过科技解锁交互新玩法；即将在7月开园的上海乐高乐园度假区，是专门为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区，在产品设计上针对不同年龄段的儿童设计了分龄体验项目。这些差异化的体验项目，不仅满足了孩子们的好奇心和探索欲，也为家长提供了与孩子共同成长的机会。
在亲子旅游场景中，研学已成为必不可少的消费项目。如上海海昌海洋公园基于传统文化与海派文化的碰撞，推出了端午非遗市集、陆地赛龙舟、京戏快闪、民俗花灯等系列活动。“越来越多的国家公园及自然保护地成为亲子旅游寓教于乐的优质场景。其以真实生态系统为课堂，让孩子在沉浸式体验中学习生物知识，培养科学探索能力，在游玩过程中开展环保教育，诠释生态价值。”国家公园及自然保护地委员会主任张希武说。
科技赋能在重塑体验场景的同时，解决了亲子出行的安全与效率痛点。上海天文馆推出的“行走天文馆”XR沉浸式体验项目，让宇宙探索触手可及。在线旅游平台运用AI行程规划、智能设备防止孩童在景区走失等技术，让亲子游更加安全、智能和充满乐趣。中国儿童中心主任苑立新表示：“在发展亲子旅游时，必须把儿童友好理念贯穿始终，充分考虑儿童的生理和心理特点，从硬件设施到软件服务织密安全防护网，开发出趣味性与安全性兼具的优质活动项目。”
在日前举办的2025中国亲子旅游创新发展论坛上，一组数据引发行业关注：截至今年6月，我国二孩及以上家庭占比已超28%，对旅游产品的差异化需求日益显著。美团最新报告预测，2025年在线亿元。
尽管亲子旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，但游客对当前亲子游产品的满意度仍有待提升。据中国旅游研究院调查数据显示，在2400份调查问卷中，约3/4的游客对现有亲子游产品表示满意，但仍有1/5的游客存在不满。综合来看，游客不满的方面主要集中于产品安全问题、亲子设施不足、旅游配套设施相对滞后以及缺乏亲子互动元素等。特别是低龄儿童的安全问题，成为家长最为关注的焦点。
此外，游客认为，目前亲子游产品文化赋能有待提升，不少主题公园、亲子乐园中传统文化IP占比不足。游客希望未来亲子游产品能够更多地增加对中国传统艺术和文化的体验等活动。
针对这些问题，中国旅游研究院亲子旅游项目负责人郭娜认为，未来亲子游产品的发展方向应聚焦以下几个方面：提升产品安全质量，严格遵守相关标准；丰富产品体系，根据年龄、家庭结构等因素进行细分，满足不同家庭的需求；加强跨界融合，推出更多特色亲子游产品；利用科技手段，打造沉浸式、智能化的亲子游产品，提升游客的参与感和体验感；注重家庭整体需求，从单纯服务于儿童转向服务于整个家庭。
随着家庭结构的多元化和消费观念的升级，一家三代同游的比例逐渐提升。在业界看来，这一趋势要求亲子游产品在设计时要更加注重家庭成员之间的互动与情感连接。未来，亲子游产品应更加注重家庭文化内涵的挖掘与传承，同时借助科技力量提升对多元结构家庭的服务质量和安全保障，以满足游客日益增长的高品质需求。
