日前，游客在岳西县菖蒲镇境内的天仙河景区体验竹筏漂流的乐趣。本报通讯员 王先国 摄
“如何避暑如避仇，叫呼竞作惊人语。”宋代诗人周麟之一首《苦热行》，道出了自古以来人们面对炎炎夏日的无奈苦恼。
绵绵酷夏，如何消暑？“夏时饶温和，避暑就清凉。比坐高阁下，延宾作名倡。”登上楼台高阁，与诗友唱和，这是魏文帝曹丕的雅好；“何处堪避暑，林间背日楼。何处好追凉，池上随风舟。”深居茂林，荡舟湖上，这是唐代诗人白居易的闲适；“苦热厌城市，初夜临江湍。风从西山来，颇带积雪寒。”行走江边，沐浴江风，这是宋代诗人陆游的逸趣......从身入高山密林躲避高温，到接近湖泊溪水追逐清凉，自古以来，徜徉山水度过炎夏，便是养身养心的美事乐事。
当暑气开始蒸腾、热浪席卷而至，江淮大地已经备好“清凉套餐”。近日，安徽省文化和旅游厅主办的“皖美夏日”营销推广季拉开帷幕，集中发布“山野避暑 清凉秘境”“水畔狂欢 亲水乐园”“乡村度假 田园牧歌”“城市夜游 烟火小城”“研学亲子 夏日成长”“文化盛宴 艺术之夏”等夏季六大主题产品，推出2100余项文旅活动。
山是天然的空调房，水是流动的诗意，乡村是静谧的桃源，城市是人文的交响。这个夏天，江淮大地盛邀五湖四海的游客一起解锁夏日的“皖美凉方”。
22℃的夏天是什么样子？是天堂寨林间的凉风，是万佛湖荡舟的清凉，是大峡谷漂流的激情......近日，六安市推出“水上项目消暑”“森林康养纳凉”“星空露营夜游”“乡村度假研学”四大清凉主题文旅产品，以度假、度心、度景、度趣、度学、度味的“六度”模式，擦亮“22℃的夏天”金字招牌，打造长三角避暑康养首选地。
江淮大地，山川峻美，人文蔚盛，适合避暑旅游的景区景点星罗棋布。黄山与大别山撑起绿色穹顶，欢迎山野寻幽的旅行者；霍山大峡谷漂流、灵山大峡谷漂流，带来激流勇进的酣畅；绩溪龙川古村马头墙下摇蒲扇的老者，品一口沁凉茶汤，娓娓讲述徽商传奇；逛一逛老街，听一听黄梅戏，捧一杯冰咖，或在街头小龙虾配酒酿，夏日里的“皖派生活”别有一番滋味。
近年来，安徽省文化和旅游厅、安徽省气象局从气候条件、生态环境、旅游供给等硬性条件入手，先后评定四批共40个“安徽避暑旅游休闲目的地”。从黄山、天柱山、牯牛降到岳西县石关乡、绩溪县华阳镇、黟县美溪乡，再到广德市笄山竹海、南谯区皇甫山国家森林公园，为广大游客按图索骥畅享江淮夏日提供指引。
暑期是文旅消费的“黄金期”。安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍：“我省深挖清凉资源，精准对接市场需求，打造沉浸式森呼吸体验、康养避暑产品，推出峡谷漂流、皮划艇、水上乐园等水陆联动产品，开发森林木屋、森林徒步、帐篷营地等休闲产品，打造推窗见云等精品民宿产品，丰富夜演夜宴夜购产品供给，满足全年龄段游客的多元化需求。”
盛夏，黄山市黟县西递古村落的荷花渐次开放，与徽派村落民居交相辉映，吸引了众多游客前来观赏。本报通讯员 许家栋 摄
学习殷商甲骨文的深厚知识，了解江南漆器艺术与传承，走近圆明园兽首暨海外回流文物，这个夏天，安徽博物院上新一系列大展，为游客打造亲子教育、学校教育、社会美育不可或缺的“第二课堂”。安徽博物院院长雷修佛介绍：“一个博物馆就是一所大学校。在文化旅游深度融合的当下，研学旅游成为一种兼具教育意义与旅游体验的新兴模式，我们紧扣青少年、亲子团、老年团等不同群体的研学需求，打造涵盖优秀传统文化、红色文化、地域文化等诸多主题的研学课程体系。”
暑期向来是研学旅游的高峰时段。合肥市“科里科气”研学主题，探索世界前沿的科技知识；亳州市“亳药风华”研学主题，走近中医药文化瑰宝；黄山市“文化徽州”研学主题，揭开徽文化的神秘面纱；六安市“红绿交融”研学主题，带领青少年在青山绿水间重温红色记忆......安徽各市都有一个主题，各地各美其美，形成具有鲜明地域特色的研学品牌。
对游客而言，优惠是最大的诚意。安徽文旅组织160多家景区，面向全国中高考考生推出180余项优惠福利，邀请大家畅享缤纷毕业季；芜湖文旅惠民消费季发放文旅消费券1000万元；宣城市推广“1元购”“8元购”等特色消费券；黄山市旅游景区对入境游客实施门票半价政策......从门票减免到消费满减，再到打折优惠，江淮各地不断推出文旅惠民“大礼包”。
第三届“520”安徽文旅惠民消费季如火如荼开展，省市县三级联动发放消费券，政银企三方互动共促文旅消费。安徽省文化和旅游厅相关负责人表示：“今年，文旅消费券补贴资金首次单列使用，省财政预拨3000万元省级补贴资金已经下达。我们将办好暑期月度主题活动，加大文旅消费券发放力度，指导各市文旅局用好预拨消费券补贴资金，因地制宜选择券种，选好平台，优化发放流程，抢抓暑期出游高峰拓展市场。”
“中国皖美山水”骑行赛，吸引全国各地骑行爱好者用车轮丈量江淮大地；“奔跑江淮”安徽路跑系列赛，迎来一拨拨全国跑友沉浸式感受徽风皖韵。“体育+文旅”，正在成为拉动消费的强劲引擎。安徽省体育局副局长秦旭介绍：“在赛事举办期间，我们同步组织开展特色美食展销、潮玩文创展演等配套活动，充分展示地方自然风光和人文底蕴，全面释放体育搭台、文旅唱戏的溢出效应，带动越来越多的体育运动爱好者跟着赛事游安徽。”
文旅产业，关联性强、辐射面广，是提振消费、扩大内需的重要增长极。“文旅+百业”融合发展，碰撞出新产品、新场景、新业态、新玩法，不断满足游客个性化、多样化的美好生活需要。“跟着赛事去旅游”“跟着演艺去旅游”“跟着微短剧去旅游”“跟着美食去旅游”......夏日里的安徽，总有一种美好不期而遇，总有一种心动陌路相逢。
广招“合伙人”，壮大“朋友圈”。我省不断打造“高开源”的文旅创新生态圈，持续擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌。安徽省文化和旅游厅旅游推广处负责人介绍，“皖美夏日”营销推广季期间，计划与支付宝联合开发“驾游安徽”AI智能体，整合上架安徽文旅电子宣传资料，实现智能向导、在线下单、实时更新等功能；与中国邮政联合开展“跟着邮票去旅行”主题活动，用好文旅主题邮局，开发邮票通关文牒和打卡线路；依托抖音、小红书、微博、微信等平台，开展游记攻略征集活动。
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