上海以创新融合的方式，将上海旅游节暑期旅游季与乐高乐园开园同时呈现，展现了上海深化文旅融合发展、推动“国际IP＋本土节庆”跨界合作的创新实践。
这个暑期旅游季，上海以“文旅商体展”跨界融合为引擎，在不同领域的边界处点燃创新之火，将城市空间转化为可参与、可沉浸、可共鸣的复合体验场。
历经15国300余个团队上万名建设者十年匠心打造，上海乐高乐园度假区以乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城和乐高好朋友八大主题片区、超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点的宏大格局惊艳亮相。园区内8500万块乐高积木构筑的数千个模型，将“悟空小侠”“幻影忍者”等IP以沉浸式体验呈现，专为2—12岁亲子家庭打造创意王国。
作为中英文旅合作标志性项目，乐园落地金山区后，将联动滨海、古镇、乡村资源，助力上海“南北转型”战略实施。
金山区同步启动2025旅游节系列活动，以“走进美好与欢乐精彩上海湾区”为主题，通过“乐园引爆+全域共享”模式，推动乐高IP与本地文旅资源双向赋能。
围绕“乐高品牌”，上海全市启动“世界玩乐节”创意赛与中国乐高超级玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。
在普陀苏河湾，“二次元+水岸”经济新范式开启：作为首届“上海之夏国际动漫月”核心活动的第二十届CCGEXPO（中国国际动漫游戏博览会），与第五届“半马苏河”文化旅游节同频共振，通过动漫IP活化城市空间，点燃“二次元”热潮；以国产《明日方舟》IP形象为主题的“痛船”将开启沉浸式次元航行；普陀梦清园、半马苏河文化公园等地标化身水岸市集，涵盖露天电影、美食露营、非遗体验、亲子游艺、户外艺术等丰富内容。
吴淞口邮轮母港，“邮轮+”激活滨江消费活力。宝山以“邮轮+”融合创新释放度假区潜能：国际邮轮嘉年华开放真实邮轮生活场景体验；滨江岸线布局轻艺术市集与主题快闪展，构建亲子友好型空间；MAGIC3青少年篮球赛大区赛落地海上世界篮球场；第三届宝山青岛啤酒节汇聚烟火气，实现“啤酒文化+城市活力”的价值共振。
本届上海旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新推出“一节两季”模式：7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐场景；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海内外游客耳熟能详的大巡游和花车巡展等活动仍将如约而至。
暑期旅游季期间，上海市文化旅游局联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦和松江等重点区域，会同全市各区精心打造时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动，300 余项活动覆盖时尚演艺、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景，以“文旅商体展”融合创新构建沉浸式消费生态圈，让海内外游客在展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魅力的同时，激发多元消费需求。
此次暑期旅游季突破传统场景边界，将举办场景延伸至旅游休闲街区、一江一河水岸、历史风貌保护区等城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费场景，不仅以音乐节、动漫展、邮轮体验等优质内容吸引境内外游客“走进来”，更通过消费券发放、景区商圈联动优惠、主题线路定制等精细服务，让客流变“客留”，持续放大“旅游+”带动效应，为城市经济增长注入新动能。
本届上海旅游节暑期旅游季首次凝聚上海全域文旅之力，通过“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周系列活动，展示上海的人文魅力与潮流活力。活动聚焦四大核心亮点，全方位展现上海文旅新气象。
解码亲子需求，乐享成长之旅。暑期旅游季聚焦亲子家庭需求，推出多维度研学体验和亲子玩乐项目。松江整合玛雅海滩水公园泰浪狂欢节、辰山奇妙夜夏令营等资源，推出“十大亲子网红打卡点”“十大亲子主题线路”“十大亲子度假酒店”、长三角亲子旅游高铁福利等。此外，迪士尼乐园举办朋友“达菲月”活动，打造一夏欢乐时光。上海野生动物园的“动物戏水，夜探猛兽”活动全天候欢乐不停歇。
解密文明瑰宝，打造时空对话艺术现场。上海汇聚国内外顶级文化IP，以科技赋能艺术体验：上海博物馆《龙腾中国：红山文化古国文明特展》集结二十家场馆三百余件文物，呈现考古百年成果；浦东美术馆年度大展《缔造现代：巴黎奥赛博物馆艺术瑰宝》带来国际级艺术盛宴；中华艺术宫《山海经之烛龙秘境》以裸眼3D技术复活东方神兽，《“中国白·德化瓷”艺术展》与《再见青花》沉浸式展，分别演绎非遗美学与海上丝路文明。收官在即的《古埃及文明大展》推出7×24小时巅峰不眠夜，构建全天候文化消费场景。
解锁潮流玩法，激活城市时尚磁场。暑期旅游季融合海派基因与国际审美，打造年轻化消费地标：复兴岛化身小红书REDLAND兴趣岛，以潮玩展、露营区、创意工坊构建沉浸式兴趣生态；张园“城市脉动”展览在石库门里弄间搭建传统与现代对线月的城市沙滩嘉年华将黄浦江畔变为“落日度假岛”；8月20日至24日时代少年团“加冠礼”演唱会登陆上海体育场，以音乐激活青春消费势能。
解读非遗美学，构建深度体验。古镇旅游周期间，朱家角古镇以“非遗神兽总动员”为主题，聚焦“船拳”“摇快船”等水乡非遗项目；练塘古镇、金泽古镇等将夏日的古典浪漫娓娓道来；美团“相约古城夜景”活动鼓励游客打卡朱家角、蟠龙天地等古镇，分享夜游攻略。
