2025年深圳文博会上，山西展区带来了一位惊艳全场的“数字将军”——她目光冷峻、身披北魏甲胄，甲片闪烁着清冽光泽，纤毫毕现的发丝随着全息投影的微风轻盈舞动。这位栩栩如生的超写实3D数字人“花木兰”，正以飒爽英姿向观众抱拳致意，成为全场镜头追逐的焦点。
这件融合了传统美学与数字科技的杰作，由大同日报传媒集团联手中华书局旗下古联数字传媒倾力打造，不仅完美复现了人们心目中《木兰辞》主人公的经典形象，更让传唱千年的女英雄在数字世界里获得了新生。
从“花木兰数字人”到“木兰”文化IP，曾以“煤都”闻名的大同，在资源型城市转型的大潮中，正以一场“文化焕新”模式破局。连日来，记者走进这座千年古都，探寻它如何运用数字技术激活文化基因，如何在虚拟与现实的交汇处重新定义城市故事。
一个成功的城市文化IP，不仅源于对深厚历史文化的传承，还能适用于未来文旅产业发展的战略布局。
在相继摘得“中国大古都”“历史文化名城”“国家园林城市”等桂冠后，大同亟需寻找一个既能承载深厚历史底蕴，又能引领未来发展的鲜明形象符号。
“充分挖掘大同丰富的文化资源，通过创新合作模式，创建大同城市IP，将大同文化优势转化为文旅胜势。”大同市委常委、秘书长、宣传部长王明厚表示。
沿着这一思路，大同积极拥抱数字化浪潮。受“苏东坡数字人”等成功案例的启发，大同市打造“花木兰数字人”的构想应运而生，同时也迈开了“木兰”文化IP的践行脚步。
2023年起，连续三年的大同市政府工作报告均将“大力发展文旅产业”置于突出位置，并在其中明确提出打造“木兰”文化IP的目标。2024年4月7日出台的《大同市建设国际知名文化旅游城市实施方案》，将这一目标升级为“进一步塑造‘花木兰’等民族融合独有文化IP”。
这意味着，打造“木兰”文化IP已上升为大同市文旅产业发展的核心战略之一。
2024年5月，“天下大同木兰有礼”文化创意设计大赛正式启动，面向全球征集“木兰”形象设计方案。大赛要求参赛作品既要体现北魏时期的历史元素，又要符合现代审美标准。经过对200余件参赛作品的网络投票和专家评审，最终有13件作品脱颖而出，这些作品为后续的IP开发奠定了基础。
2024年7月，大同市委宣传部与中华书局签署“花木兰数字人数字文旅”战略合作协议、大同日报传媒集团与古联（北京）数字传媒科技有限公司签署服务协议，推动“木兰”尽快面世。
紧接着，大同日报传媒集团正式成立木兰工作室，旨在打造集“文化创意+数字传媒+产业运营”于一体的综合性开发平台。大同城市IP建设进入更系统化、更专业化的阶段。
在国内城市IP建设中，历史人物形象多以关羽、岳飞等为主，女性英雄IP的市场几乎是一片空白。“木兰”的出现，恰好填补了这一市场空缺，形成差异化竞争优势。
“‘木兰’形象具有天然年轻化基因，可以通过动漫、游戏、国潮等衍生品，突破人们对古城大同的传统认知，吸引年轻一代的关注。”木兰工作室负责人郝雨这样诠释。
更重要的是，“木兰”作为文化IP具有得天独厚的国际传播优势。迪士尼动画电影《花木兰》在全球范围内的广泛影响力，为这一IP的海外推广提供了天然的认知基础。
郝雨对此深有体会：“来到大同的外国人，一看到花木兰文创就很激动，一边喊着‘花’，一边紧紧攥在手里。这个鲜明的军中女郎形象，国际认同度非常高。”
在各方合力推动下，“木兰”文化IP加速走出历史文化演绎与古城文创的概念范畴，渐渐清晰、立体起来。
一千个读者眼中有一千个哈姆雷特。那么，“花木兰数字人”又该怎样统一观众的审美？
2024年9月19日，在“花木兰3D超写实数字人”项目第三轮专家论证会上，云冈研究院院长杭侃、北京服装学院教授何颂飞、首都师范大学教授冷卫国、新加坡南洋理工大学教授衣若芬等对“花木兰数字人”的形象进行了热烈讨论。
何颂飞认为：“北魏时期，女性地位较高，自幼习武，骑射成风。因此，花木兰绝非柔美女子，形象必须刚毅，契合军人身份。”
衣若芬则表示：“鉴于男女有差异，建议戎装版花木兰的腰部可稍显纤细。此外，北魏出土彩绘俑显示，戎装铠甲以红、白为主色调，多为红衣白裤，色彩鲜亮。这样的配色是否更贴近历史真实？”
“不建议在脸部添加晒伤或刀疤，作为数字人，花木兰需要适应多元场景，这类细节易引发观者不必要的疑问。”冷卫国考虑的是要适应多元场景应用。
历经三轮论证与修改，在专家们“鸡蛋里挑骨头”式反复琢磨后，“花木兰数字人”的面貌形态浮出水面。而且，有戎装、女装及古今融合装三款形象。
“花木兰的奇妙之处就在于她是一名战士，也是一位女郎。还要为以后丰富的运用场景做好准备，‘花木兰数字人’目前已经拥有AI版本，可以与游客聊天、提供旅行资料等。下一步，还将策划制作‘花木兰数字人赋能全域旅游’系列短剧和短视频、实施‘花木兰数字人’硬件设备与智慧空间建设等，发展空间十分广阔。”中华书局古联数字产业研究院院长王建说。
戎装形象中，花木兰面部表情坚毅、线条明朗，眉目之间英气十足，身上的甲胄是北魏武士俑同款，红甲白裤，再配上一双黑色的战靴，英姿飒爽，是那位“关山度若飞”的壮士。女装形象中，花木兰额附花黄、贴红色花钿，面容典雅大方中透露着一股坚毅，梳双丫髻、簪黄花簪，身着黄色饰忍冬纹的衣裙，又变成了“对镜帖花黄”的女郎。古今融合装形象中，花木兰上衣采用腰带收腰，彰显干练爽朗的气概，下摆为莲花花瓣形分片式设计，取莲花纯净、不凡的美好寓意，兼备古韵及潇洒之风。
很快，在高精度3D建模与AI驱动系统等技术的加持下，“花木兰数字人”以卓越的交互效果呈现了出来。
“自然智能交互能力是本次创作的核心突破，用户可通过语音与数字人进行实时对话。”王建强调，面部表情与肢体动作经过精细渲染，并通过精确骨骼绑定完成动画设置，让花木兰的视觉表现栩栩如生。此外，无论是博物馆沉浸导览、教育课堂生动教学，还是文旅直播推广、城市创意展示，“花木兰数字人”都能提供独特文化体验与互动服务。
今年1月，当北京发布会的灯光聚焦于这位穿越时空而来的战士，全国首个“花木兰3D超写实数字人”正式亮相。《花木兰文化科技产业发展三年计划》同步揭幕，标志着“木兰”文化IP迈入系统化、产业化运营新阶段。
寒夜里，朔风掠过古城墙，她正和家人沉醉于大同东城墙和阳门热闹的年节气氛。突然间，一道超写实的身影穿透千年时光，英姿飒爽地“立”在了斑驳砖石之上。伴随着“保家卫国、护此盛世”的旁白，“花木兰”身着戎装，脚步坚毅地走向明堂，对着大家拱手致意：“愿国泰民安、天下大同！”
“在现场，我一刹那热泪盈眶。”一说起“花木兰3D超写实数字人”投影在古城墙的情景，闫瑞仍难掩激动，“我理解了什么叫做家国情怀，什么叫‘朔气传金柝，寒光照铁衣’。”
那一刻，科技与历史相融，一位巾帼英雄从典籍中跃然而出，成为大同夜空下可触可感的精魂。可感可触——城市IP的塑造，正始于这种令人心头震颤的切身体验。
走进大同古城，“木兰在大同”的氛围洋溢在热气腾腾的烟火气中。鼓楼西街木兰工作室官方店门前，一场直播正热火朝天。“5秒吃完一个‘木兰’冰激凌”等挑战妙趣横生。挑战失败的“惩罚”——用地道大同方言朗诵《木兰辞》片段，引得线上线下笑声与掌声齐飞。背《木兰辞》挑战、抢答大同历史文化题……观众在评论区热情刷屏，分享着对大同味道与“木兰”文化的喜爱，“木兰”的形象在欢声笑语间变得可亲可近。
从去年年底到今年5月，每月一期的“伯鸿杯”国学少年荟之“木兰杯”大同文化知识竞答活动，点燃了全国青少年的热情。全国各地超2万份报名表飞向大同，其中，来自澳门的青少年也参与其中。
活动负责人纪萍很惊喜：“没想到这么多人喜欢‘木兰’，‘木兰’是大同的‘木兰’，更是天下人的‘木兰’。”文化认同的根脉，在每一次真实的互动中向下深扎。
大同还将这份“可感可触”的诚意带出古城，奔赴南京。在“人到山西好风光”人才宣介会上，一本本融合“木兰”故事与大同胜景的插画小册，在南京学子手中传阅翻动。云冈的庄严、城墙的雄浑，在插画师的笔端与“木兰”传说融为一体。
南京大学学生张奕楚不禁赞叹：“‘木兰’通过插画被赋予了全新的含义！”东南大学学生王瑾也同样感慨：“看到这么漂亮的文化展示，我相信大同一定是一个很美的城市。”
工作人员则热情相邀：“‘木兰’文化在此发源，如今大同在数字经济、文旅产业等多个领域正需英才加入。”文化认同奇妙地转化为人才吸引力——“木兰”精神所承载的勇毅与担当，让大同被更多人认可。
为让“木兰”从传奇走入心灵，大同致力于在历史深处为“木兰”锚定线日，大同市博物馆临展厅内，“家国天下——从《木兰辞》读中华文明多元一体格局特展”如期而至。
展览负责人李芳介绍：“我们的策划创意，就是让‘木兰’和大同的历史，以浑然一体的形态出现。”展览上，150余件（套）釉陶器、青铜器、玻璃器、纺织品等珍贵文物，并非孤立陈列，而是围绕《木兰辞》的脉络，在“替父从军”“战场驰骋”“明堂受赏”“荣归故里”等篇章中，铺陈出北魏平城多民族交融共生的壮阔图景。
开展首日，游客张瑜便急切前来打卡：“我觉得‘花木兰’离我好近，她就是那个一千多年前生活在北魏平城的姑娘。”文物无言，却让“木兰”脱去传奇外衣，成为一个可理解、可共情的平城女儿。
“归来见天子，天子坐明堂。”与此同时，明堂遗址博物馆内，“木兰传奇”主题文化展正与历史现场共振。百幅珍贵的“木兰”主题年画、宣传画及电影海报，带着时光的温度汇聚于此。博物馆工作人员刘亚莉颇为感慨：“在明堂感受‘木兰’，像是走进了《木兰辞》中的画面。”
唯有让IP真正“活”在街头巷尾、融入日常烟火，才能蜕变为城市的灵魂——相信当“木兰”的故事成为街巷的谈资、成为游子的乡愁时，大同便完成了一场与城市IP“木兰”的深度融合。
如今，漫步在大同街头，“木兰”文化IP已经悄然融入城市各个角落。文创产品、城市雕塑，旅游宣传、数字应用，这个穿越时空而来的女英雄，正以全新姿态诠释着古都大同的现代魅力。
4月22日，中国出版集团有限公司总经理、党组副书记常勃一行在大同调研时，明确表示将充分发挥自身资源与技术优势，在内容创作、技术支持、市场推广等方面加大投入，助力“花木兰数字人”扎根大同，融入当地文旅产业，塑造城市新IP。
6月12日，中央戏剧学院数字戏剧和导演系一行来大同考察，就木兰文化相关剧目落地开展调研，致力于创作出一部既具艺术价值，又能展现大同城市魅力与木兰故事的精彩作品，让木兰文化IP在舞台上大放异彩，推动大同文旅产业迈向新高度。
当前，大同市正围绕“天下大同·木兰故里”这一主题开展图书出版工作，从历史考据、文化溯源、民俗风情等角度，全方位挖掘木兰文化与大同的渊源，让更多人通过文字走进木兰的世界。
漫步在大同古城斑驳的砖道上，游客只需轻点手机或戴上轻便的AR眼镜，身披北魏甲胄的“花木兰数字人”便出现在身侧。当游客驻足烽火台，她便指向远方，AR技术瞬间在游客眼前“还原”古代边塞狼烟四起，并用第一人称讲述“木兰”记忆中的金戈铁马。
国际展会的展厅中央，当淡金色的全息光晕逐渐凝聚，“花木兰数字人”踏云而立。她抬手轻挥，悬空寺的榫卯结构以3D模型在掌心旋转，云冈石窟的飞天壁画则化作流光环绕身侧。
走进“木兰”特色文创店或线上商城，“花木兰数字人”是最懂文化、也最懂游客的“掌柜”。当顾客看中一件融合北魏忍冬纹样的丝巾，扫描展台后，花木兰立刻“披”上同款展示；拿起一个以“明堂”为灵感的茶具，靠近感应区，花木兰便娓娓道来其设计灵感、纹饰背后的祈福含义。
这些场景，不是天马行空的空想，已经列入“花木兰3D超写实数字人”开发预期。
在线下，“木兰”文化IP也将走入市民与游客的日常生活。精心策划的“巾帼体验营”里，让参与者亲手触摸传统技艺，感悟“木兰”文化的精神内核；热闹的“木兰主题风筝节”上，彩鸢翻飞，展示着“木兰”的英姿；“花木兰数字人”研学实践基地，则开辟了文旅与教育融合的新路径。
在这里，数字科技让“木兰”的故事通过互动体验生动传递，为青少年播下文化自信的种子，延伸了文旅产业链条。
“打造‘木兰’文化IP是一次推动文化和科技融合的有益探索，也是一次保护传承文化遗产、增强文化自信、提升中华文明传播力影响力的创新实践。”大同市委宣传部副部长、大同日报社社长徐海滨说，“我们将不断完善‘花木兰数字人’的形象与功能，拓展应用场景，加大文创产品开发力度，强化与各方的深度合作，努力让‘木兰’文化IP绽放出更加绚烂的光彩。”
“木兰”文化IP是一把钥匙，让大同拥有了连接过去与未来、融合虚拟与现实的无限可能，也使“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”得到了生动诠释与实践。
未来，“木兰”文化IP的价值远不止于文旅收入的增长和商业版图的扩张。不久的将来，当人们再提起大同时，这里不仅有云冈石窟和古城墙，还有这个既能讲述千年历史，又能畅聊现代生活的“木兰”。（记者康少琼）
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